中国经济的快速发展，推动涂料行业进入发展高峰，使得业内环境发生翻天覆地的变化，诸多的涂料企业视野得到扩充，创造出许多让人瞩目的营销实例。涂料行业的营销理念不断的深化发展，各种创新的营销理论有了实践的验证，使得涂料企业竞争力不断的提高，在市场上掀起了巨大的浪潮。涂料企业如何通过营销来实现自己的竞争性成为了业内人士研究的重点。
　　涂料企业通过解析营销的目的、分析涂料行业营销现状和推出体系化营销实践工具，对企业作分析导向实现经营目标。有一个问题对于我们和企业来说都是最重要的，那就是企业为什么需要营销服务，而如何才能满足客户的所需呢?
　　企业的定义是以盈利为目的的社会组织，那么企业经营的目的无非是为了盈利，说得更白一点就是为了赚钱，也就是增值。既然企业的经营是为了盈利，那么市场营销无非是企业实现盈利的最佳方法。当然，我也听说过很多关于企业经营目的的不同说法，比如出租车公司说自己的经营是为了更好的服务大众，保健品公司说自己的经营是为了给人们带来健康等等。可是这些说法不过是一种美丽的外观，其本质仍然摆脱不了企业要盈利的本质目的。“空手难施德行”，在市场经济环境下，企业自身不壮大和发展，造福社会只是一句空话而已。涂料企业也不例外，其根本目的也是为了利益，而实现利益就需要把产品销售出去，这就汲及到营销了。企业通过营销手段来实现自己的目的。
　　可以说涂料企业所有营销手段都是基于利益相关点来发起的，只有实现到这一目的，那么整个营销才有价值。